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观看量超千万,博物馆直播为啥这么火

来源:银川日报     2020年03月26日        版次:7    作者:人民日报

中国国家博物馆直播现场。

3月14日晚,西安碑林博物馆讲解员白雪松在淘宝直播平台完成第五场直播,观看量30多万,点赞数超过340万。自2月23日首开直播以来,白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红,被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。

从今年2月开始,各大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动,全国几十家博物馆参与,网友反响热烈,单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式,直播备受观众欢迎和社会关注,已成为文博行业数字化发展的新趋势。

讲过的文物像活了一样

“第一次在网上直播,一开始有点紧张,准备了不少资料。不过真正直播的时候比较放松,就敞开了聊。没想到我的直播会这么火。”白雪松接受采访时说。

不进展馆,没有文物,在自家客厅,用一部手机和一台呈现文物图片的平板电脑,以脱口秀的方式侃侃而谈两小时,就吸引了几十万人在线观看——白雪松的走红,让人有些意外。

在此之前,西安碑林博物馆的知名度并不算高。白雪松直播火了之后,很多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了兴趣,纷纷留言说等恢复开馆就要去参观。

“很多人其实是喜欢文物的,但往往看到的是晦涩难懂的知识,就丧失了兴趣。我希望通过自己的直播,让更多人爱上博物馆,感受传统文化的魅力。”白雪松说。

一天参观量超过半年

2月23日,甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播。“直播间实时在线人数最高达90多万,是我们去年全年观众总数的半数以上,点赞数超过了50万。”网友反响之热烈,让甘肃省博物馆副馆长史册颇感惊喜。3月1日,拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播,开放了极少对外展览的馆藏珍品,一小时内观看人数超过百万。3月9日,布达拉宫再次登上淘宝直播间,同时也是首次用5G信号直播,画面更清晰、更流畅。

据不完全统计,受疫情影响闭馆期间,中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等30多家国内著名博物馆在抖音、淘宝、腾讯、快手等平台举办直播。

“文博机构与互联网巨头积极合作开展直播,是基于双方的共同需求。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋分析说,一方面博物馆需要借助互联网实现由“窄播”到“广播”的扩展,用直播这种当下流行的方式更广泛地传播博物馆文化。另一方面,互联网公司也要为受众提供优质内容,博物馆的文化资源非常丰厚,是一个巨大的IP宝库。淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示,博物馆直播能达到“带人、带货、造品牌”的效果。

直播应走向常态化

黄洋认为,这次疫情过后,文博界应重新思考博物馆定位与使命,以及如何适应并有效运用新媒体提供文化服务。在博物馆正常开放期间,也可以策划一些直播活动,更好地传播文化和知识。

为了更好地与网友互动,白雪松开通了新浪微博。“我想通过微博跟网友交流一些关于文物的知识和感悟。网友也可以说说自己感兴趣的话题,我会据此搜集素材,为日后的直播做准备。”白雪松透露,未来可能会在更多平台进行直播,之后的直播会围绕一些文化专题,比如四大名著、金庸小说、《山海经》等。

“这次直播为大家提供了‘解锁’甘博的新方式,也让我们意识到线上传播的重要性和明显优势。”史册说,“我们将在这方面持续探索,以更丰富、更新颖的内容和形式带领大家继续‘云游’甘博。同时也希望以此吸引更多人走进博物馆,通过线上线下互动,为大家提供更好的参观体验。”

据《人民日报》